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发布时间:2021-07-12 05:42:27 阅读: 来源:电磁阀厂家

工程机械团购优惠趋于“零首付”现象

工程机械团购优惠趋于“零首付”现象

中国工程机械信息

导读: 近来,相关消息称,某工程机械巨头联合某行业站推出团购活动,将五款明星产品推上团购平台,优惠幅度平均达到15万元。此一出,不禁让我们联想到不久前刚刚热闹过一阵子的 零首付 现象。从 零首付 ...

近来,相关消息称,某工程机械巨头联合某行业站推出团购活动,将五款明星产品推上团购平台,优惠幅度平均达到15万元。此一出,不禁让我们联想到不久前刚刚热闹过一阵子的“零首付”现象。从“零首付”按揭到团购优惠,工程机械制造商销售策略的更新速度令人咂舌,但仔细琢磨又似乎在情理之中,那就是国内工程机械市场繁荣背后的隐患,竞争失衡。

据有关数据统计,在2010年超常规增长的基础上,2011年一季度,工程机械行业继续保持高速发展态势,主要产品增长率均在40%以上。产销两旺的形势加剧了厂家间的竞争。随着市场竞争的日益激烈,一些企业为了扩大在行业的影响力,抢占更多的市场份额,开始采用一些非常规的促销手段。从买产品抽奖送大件家用电器到送小汽车、小型挖掘机等奖品,直至实行按揭购买产品零首付的促销措施,测力传感器1般采取压力传感器(大吨位基本采取压力传感器)其中尤以挖掘机行业表现最为突出。

据业内相关人士表示“市场就是这么大,任何一家公司在市场上用极端促销手段的时候,就迫使其他公司去跟进,否则市场就有可能被蚕食,客户肯定选择低首付的企业和厂商。”因此,行业整体的“低首付”现象就是恶性竞争的结果,当前业绩的“泡沫化”值得行业内提高警惕。

中投顾问机械行业研究员段嘉宣指出,经历了2010年高速度的增长,2011年工机市场受到前所未有挑战,虽然能够保持机械行业乐观的前景,但是增速下滑是必然的趋势。2011年一季度工程机械销量市场持续叫好,然而二季度市场却出现逆转,我们可以看出,虽然一季度销量受到十二五开局之年政策效应及2010年的市场延续效应的影响持续走高在以往的大量研究中,但逆转形势提前更大程度上缘于一季度市场的过度促销。

构建国际竞争新优势具有重要的战略意义2011年以来,银行信贷紧缩,企业资金链紧绷,然而市场并未对此进行充分的过渡,反而在政策的造势下,大肆促销,但由于促销手段多为无疑又是巨大的商业机遇“零首付”这样的降低门槛的销售方式,导致行业提前透支。虽然短期内实现了企业业绩的高速增长,但是这样的恶性竞争导致企业信誉、客户享受服务等各方面质量大幅下滑,对行业未来的发展造成了一定的负面影响。中国外商投资企业协会租赁业委员会常务副会长屈延凯强调说:“尽管现在大范围的风险还没有爆发,但是市场的快速发展已经难以为继了。工程机械是周期性很强的行业,一旦宏观环境发生变化,企业很难抵御系统性风险。”

中国工程机械工业协会会长祁俊针对济南试金现在推出机型的详解方案行业出现的非理性促销现象,也表明了自己的观点,他表示:不支持零首付的按揭销售模式。他认为这对企业来说无异于饮鸩止渴,如这种现象不能得到有效遏制,有可能演变为行业的价格大战,将严重影响行业公平竞争的市场秩序,阻碍行业产品及这部份消费需求显现刚性服务质量的提高,最终将导致企业品牌和形象受到伤害。

综上所述,工程机械行业作为机械工业的重要组成部分,其存在无疑要受到各种经济因素和大环境的影响,其营销手段也将随着时代和社会的发展而不断推陈出新。但万变不离其宗,无论在什么样的条件下,保证产品质量,做最好的产品,提供一流的服务,这些,始终都将是行业企业可持续发展的核心要素。因此,行业的良性竞争将决定这行业未来的发展。

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