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移动互联网产业链由运营商向业务应用平台转移

发布时间:2020-02-11 06:48:54 阅读: 来源:电磁阀厂家

2009年,在网络带宽、智能终端、移动互联网应用、用户使用习惯培育、三网融合及云计算技术的多因素推动下,中国移动互联网行业出现了多重变局。其中在产业链层面,以电信运营商为中心的产业链模式正逐渐为以业务应用为中心的产业链模式蚕食。据贝叶思咨询《2009年中国移动互联网行业发展及2010-2014年预测研究报告》分析,在2009年中国移动互联网产业链中,虽然运营商仍处于核心地位,但基于多方因素,产业链生态系统日益交错,并正向业务应用层面发生转变。

运营商仍处于产业链的核心地位

在中国,运营商在整个移动互联网产业链中仍居于核心地位。决定运营商核心地位的主要因素有:(1)运营商提供移动通讯网络基础服务,通过对用户、网络、计费的控制,奠定了整个产业发展的根基,相关企业需要通过运营商向用户提供服务和产品。一句话,运营商垄断了渠道;(2)运营商直接制定与移动互联网服务提供商(SP)的利益分配比例,移动运营商的政策调整直接影响到产业链其他环节的收入;(3)中国的移动运营商还配合执行工业和信息化部的产业策,负责对SP等的监管。因此,在中国,移动运营商仍居于产业链的核心地位,主导着移动互联网产业的发展,产业链其他环节的发展直接受到移动运营商的影响。

产业链日益交错,生态系统发生变化

市场参与者包括移动运营商、互联网业务提供商、终端设备商及其他行业的主体,这些市场参与者循着不同的路径纷纷进军移动互联网领域,产业之间原先泾渭分明的界限开始变得模糊起来。各个参与者对移动互联网的重视程度在不断提高。最突出的包括手机制造商诺基亚、联想的移动互联网转型,互联网商腾讯、谷歌高调进军移动互联网领域,传统系统软件开发商用友的介入。多方介入必然进一步延伸了产业链合作的链条,并使本就交错的生态系统变得更加复杂。

产业链向业务应用平台转移,行业运作模式改变

业务应用平台提供商通过引入创新的业务应用、服务模式逐渐增强对用户的影响力。业务平台逐渐成为产业运作的核心环节,各方对其主导权的争夺也随即展开。

贝叶思咨询认为:如果说初期移动互联网的发展特点是封闭为主要特征,那么如今则以开放为主要特征。之前单个企业通过在封闭围墙里构筑自有产品业务体系发展,而如今则是在开放、合作、创新的互联网思维下发展新兴的移动互联网。从中国移动建立移动梦网到运营MM及发展Ophone平台,从淘宝的电子商务定位到大淘宝战略,从UCweb单纯发展浏览器到强化行业产业链合作发展移动互联网入口平台,从盛大文学发展自有文学资源到成立云中图书馆开放电子书技术,再到国外的谷歌Android平台、亚马逊Kindle平台以及Facebook、 Twitter平台,均表明业务平台模式成为下一个竞争重点。

图 1:移动互联网产业链模式由电信运营商向业务应用平台转移

资料来源:贝叶思咨询 2010-09

同时,《2009年中国移动互联网行业发展及2010-2014年预测研究报告》还具体分析了产业链各方的具体策略,并对各自产业链的发展情况作了深入分析。

电信运营商方面:

在具体层面,运营商拥有庞大的网络基础和用户基础,为整个产业链提供服务平台和收费平台。在移动互联网产业链中,运营商负责市场中包括内容提供商和服务提供商的监管,在产业链中居于主导地位。随着3G牌照的发放,中国移动、中国联通和中国电信都位于产业链的这个环节。中国移动在移动运营业务上具有深厚的用户基础和经验积累,其运营的移动梦网是移动用户最重要的增值业务平台和门户网站之一,因此相对于其他两家移动业务运营商而言,中国移动在运营商平台环节处于优势地位。中国联通由原中国联通和中国网通合并而成,在移动互联网运营上具有一定的经验,但是市场规模小,产业发展尚不成熟。由于中国移动强大的用户优势,中国联通处于相对弱势地位。中国电信通过2008年电信行业重组购买了原中国联通的CDMA网络资源和业务,开始经营移动业务。

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