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口罩广告屏蔽的是艺术完美今时

发布时间:2019-09-29 16:48:24 阅读: 来源:电磁阀厂家

“口罩广告”,屏蔽的是艺术完美

近日,广电总局有关负责人表示将叫停“口罩广告”。所谓“口罩广告”,就是指以贴片形式覆盖演职人员表的电视广告。消息一出,随即引起观众和电视剧制作者的广泛好评;同时众多电视台也纷纷表示,将采取更加规范的方式安排广告时段。摘去这个小小的“口罩”,方能还电视剧以完整的艺术风貌,还观众一片纯净的欣赏天空。因为“口罩广告”不但侵害了电视剧创作、演职人员的合法署名权,而且侵害了我国亿万电视观众的日常审美体验,因此埋下了过度迎合商业利益而侵蚀电视剧审美品质的隐患。

我们还记得1987年央视版《红楼梦》上演时万人空巷的情景,精彩剧情之后优美的片尾插曲中缓缓走进观众视野的是演员表,让人们在剧情欣赏之余记住了陈晓旭、邓婕、欧阳奋强等新人演员的名字,在流淌着淡淡哀伤的配乐声中再一次回味“金陵十二钗”的悲欢人生。而《红楼梦》绝不是孤例:《渴望》片尾曲“悠悠岁月,欲说当年好困惑……”的歌声中,观众无不为刘慧芳们唏嘘不已;《三国演义》片尾曲“兴亡谁人定啊,盛衰岂无凭啊……”的旋律里,大家无不为兴亡更替感慨万千;《西游记》片尾曲“你挑着担,我牵着马……”响起,人们的脑海中立刻浮现唐僧师徒西行取经的种种画面……举不胜举的事实表明,片尾的音乐、画面和字幕,对一部电视剧的成功来说,不可或缺。

此次叫停“口罩广告”赢得了广泛好评,主要原因是维护了电视剧作为艺术作品的完整性,并尊重了我国电视观众观看电视剧集的收视习惯。艺术的审美体验一定是完整的,它从开始到结束必须要经历一个完整的过程。电视观众从欣赏电视剧一开始到观看最后的演员表,都是整个审美体验必不可少的部分。观众有自己的心理预期和期待视野,在剧情结束时也会从个人的认知角度对剧中人物进行评价和品读,这时,对演员表和职员表内容的视觉经验、对片尾曲欣赏的听觉经验当然也构成完整欣赏电视节目的必备要素。而这种完整的欣赏经验现在经常被各种广告强行打断,让人一次次被迫停止欣赏的思维和感受,这不仅仅是对电视节目制作者、剧中演员的极大不尊重,而且也是对电视产品最终消费者——观众——合法权益的随意侵害。

电视剧是电视台重要的生命线,广告是维护电视台正常运营的重要保障。之所以在电视剧中插播广告、在电视剧片头片尾加播“口罩广告”,商家看重的也是这些电视台良好的收视率。然而,让付出辛勤劳动的演职人员被金钱“屏蔽”,让观众被迫接受广告的同时而大倒胃口,后果其实很严重。须知,观众是否收看是收视率稳定与否的最终决定因素。因此,从短期看,叫停“口罩广告”让电视台损失了部分收益;但是,从长远来看,坚持电视艺术的审美品格,维护观众审美经验的完整性,却是从更加高瞻远瞩的角度为我国电视剧的健康发展保驾护航。此次叫停令不仅可以使演职人员的署名权得到应有的尊重,使观众的审美体验得到完整的保护,也将促使电视台重新寻找广告与电视节目的良性平衡点。

一部电视剧创作起来千难万难,可谓是“千呼万唤始出来”,“口罩广告”非让它“犹抱琵琶半遮面”,岂不扫兴。演得尽兴,看得淋漓!这是观演互动的佳境。所以,我们要为叫停“口罩广告”而叫好!

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