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【资讯】市场对白酒的分歧

发布时间:2020-10-17 02:00:14 阅读: 来源:电磁阀厂家

市场对白酒的分歧

今年中国的股市处于无法确知经济是否复苏的纠结中,做为投资者的你必须在答案公布前下注,但作为依据的那些规律却未必有效。比如中国最独特的消费品白酒,本来大家认为酒与投资正相关,而且1998年那次亚洲金融危机,确实让白酒熊了五年,但今年以来白酒公司却无视经济下滑,业绩一再超预期,不过仍不能改变投资者的分歧:  首先是价格,许多投资者人认为白酒火爆是因为三公消费,让酒的价格暴涨。但如果从全球烈性酒比如人头马、轩尼斯等的价格看,现在中外大致相当。从个人收入占比看,30年前工人工资大约40元,低端酒8毛一斤,现在人们工资涨50多倍,酒价也大致如此。相反中国的葡萄酒与国外相比压力要大得多。  其次是需求,如果政府反腐和管制下降,白酒消费是否会崩盘。但另一方面,中国人口结构不合理,60、70及80这30年出生的人差不多占中国总人口的60%。现在这批人正处于白酒消费高峰 ,而十几年前那个低谷正与中国50年代及60年代初的人口出生低谷相合。中国人均酒精消费量也不比亚洲其他国家高,考虑人口结构的特殊性,需求似乎还没结束。  第三是经营战略。白酒的提价是从五粮液开始的,五粮液第一个认识到商务是白酒主要消费终端。然后水井坊认为,商务酒应该高价才能体现诚意,所以水井坊首先提价。老窖则推出1573,他们认为提价是有原因的,因为老窖有历史积淀。这时候茅台才姗姗来迟:光有历史是不够的,品质才是根本,只有茅台的年份酒才真正可以典藏。也许很多年之后,中国已经有不少奢侈品牌,大家会想,茅台可能是其中的第一个。就在大家认为白酒大局已定时,洋河冲了出来,洋河的理念是:酒就是勾兑出来的,只要基酒品质不错,提高勾兑技术,什么样的产品都是可以做出来的,关键是营销;王老吉那么好,只有加多宝才把它卖火了。所以洋河以令人难以置信的速度崛起,像卖可乐一样卖白酒。纠结的是投资者,该选择谁呢?  最后是规模。今年涨幅最好的酒类股票是酒鬼酒,虽然有许多阴谋论的说法,但更多的投资者还是相信一个规律,那就是一种酒超过10亿元销售额以上后,会进入一个快速成长期,像老窖、汾酒,古井贡都经历过。但从另一方面,现在进入白酒的资本越来越多,酒业的整合趋势已成,十几年前中国到处都有啤酒厂,现在前三家占比已超过6成。是地方性酒厂一个个长大,还是大酒厂不断地提升市场份额。投资者同样分歧不小。  中国经济已开始转型,所以这次经济的复苏会与以往不同,到底什么规律能起作用,现在还没有答案,这就像现在的白酒,随时间推移,可能分歧反而越来越大。

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